• Carta

    PR-Strategie

Strategie – die Grundlage erfolgreicher Kommunikation

Wir bei Carta tragen die Strategie schon im Namen – denn „Strategie & (gute) Kommunikation“ gehören zusammen. Ob einzelne Produktkampagne oder Positionierung von Marken und ganzen Unternehmen: Ein Konzept gewährleistet, dass Ziele systematisch, effektiv und effizient verfolgt werden.

Mit unseren Beratungsleistungen im Bereich Strategie und Konzeption unterstützen wir Unternehmen und Organisationen dabei, ihre Kommunikation auf eine strategische Grundlage zu stellen und daraus eine konkrete, realistische und zielführende Maßnahmenplanung abzuleiten.

Wir können Strategie – aus diesen Gründen

Denken aus Tradition

Erst denken, dann handeln – seit der Unternehmensgründung 2001 ist unsere Maxime, dass unsere Handlungsempfehlungen auf durchdachten Analysen beruhen. Dabei schauen wir weit über den Tellerrand der Kommunikation und beziehen Umfeldfaktoren und betriebswirtschaftliche Anforderungen mit ein.

Strategien aus der Chefetage

Bei Carta arbeiten erfahrene Berater, ausgesuchte Spezialisten und meist auch die Geschäftsleitung an jedem Konzept mit. Wir bringen unsere umfangreiche Branchenerfahrung mit ein und erstellen kundenindividuelle Strategien, statt nach Schema F zu agieren.

Praxistauglich und umsetzbar

Wir beherrschen unsere Theorie – aber wir wissen, dass es bei Strategien auch auf die Umsetzbarkeit ankommt. Darum beinhalten Konzepte von Carta konkrete Maßnahmen mit einer realistischen Zeit- und Budgetplanung. Der Nutzen dieser Maßnahmenplanung muss den Aufwand für die Strategieentwicklung überschreiten.

STRATEGIE UND KONZEPTION – UNSERE LEISTUNGEN

Content-Strategien

Was zeichnet ein Unternehmen aus, womit hebt es sich vom Wettbewerb ab — und wie kann man diesen USP glaubhaft kommunizieren? Eingebettet in die operative Gesamtplanung der Kommunikation erarbeiten wir eine Content-Strategie, die darauf abzielt, langfristig Bekanntheit und Vertrauen bei den relevanten Zielgruppen aufzubauen.

Die Content-Strategie bildet die Grundlage für das Storytelling, nämlich einen stetigen Strom an kleineren und größeren Geschichten, die alle nur ein Ziel haben: Die ganz große Geschichte zu erzählen – nämlich das, wofür das Unternehmen steht. Dadurch füllen wir den Markenkern mit Leben – und dies viel glaubwürdiger, als es durch eine Anzeigenschaltung oder eine einzelne Kampagne erreicht werden könnte.

Unsere Content-Strategien umfassen:

  • Klärung von Kommunikationszielen
  • Bestimmung von Dialoggruppen
  • Ausarbeitung eines Corporate Wordings
  • Entwicklung von Storytelling-Ansätzen
  • Empfehlungen für einzusetzende Kanäle
  • Festlegung von Rollen & Zuständigkeiten
  • Bestimmung von Freigabeprozessen
  • Empfehlung für Monitoring & Reporting
  • Definition von KPIs

Strategieentwicklung und Kommunikationskonzept

Aufbauend auf einer klar bestimmten Positionierung des Unternehmens bzw. Unternehmensbereichs schaffen wir mit unseren Konzepten eine strategische Grundlage für die operativen Maßnahmen der Kommunikation in Deutschland, Europa und auf dem globalen Markt.

Unsere Kommunikationskonzepte setzen bei den Zahlen und Fakten des Unternehmens und den bestehenden Vertriebsprozessen an und schlagen über die Markt-, Wettbewerber-, Zielgruppen- und SWOT-Analyse die Brücke hin zur Strategieentwicklung sowie der Ausarbeitung von zielgruppenspezifischen Botschaften und der Planung konkreter Maßnahmen.

Im Rahmen der strategischen Konzeptentwicklung bieten wir u.a.:

  • Kommunikationskonzepte
  • PR-Konzepte
  • Online-Strategiekonzepte
  • Messe- & Eventkonzepte

Markteintrittskonzepte – von und nach Deutschland

Carta unterstützt deutsche Unternehmen mit einer auf den jeweiligen Ländermarkt abgestimmten PR-Strategie dabei, Geschäftschancen international besser zu nutzen. Unsere Muttersprachler aus den verschiedenen globalen Sprachmärkten kennen den jeweiligen kulturellen Background und die wirtschaftlichen Gepflogenheiten – so erhalten Sie eine belastbare länderspezifische Markteintritts-Strategie.

Außerdem unterstützen wir ausländische Unternehmen beim Markteintritt in Deutschland, indem wir ihre PR-Strategie für den deutschsprachigen Markt adaptieren bzw. weiterentwickeln. Dazu passen wir beispielsweise Botschaften an die Erwartungshaltung der deutschen Zielgruppe, analysieren die Marktsituation vor Ort (auch auf regionaler oder lokaler Ebene) und empfehlen neue oder angepasste Maßnahmen.

Positionierungsberatung für Marken und Unternehmen

Die richtige Positionierung macht Unternehmen glaubwürdig und Kommunikation effizient. Sie leitet sich direkt aus der DNA eines Unternehmens ab – aus dessen Philosophie, Leistungen und Produkten; aus allem, was es in relevanten Märkten vom Wettbewerb unterscheidet und für Zielgruppen attraktiv macht.

Das gleiche Prinzip gilt bei der Markenentwicklung: Die Positionierung folgt idealerweise den Alleinstellungsmerkmalen eines Produkts und beantwortet letztlich die Frage nach dessen Existenzberechtigung.

Referenzen

Strategisches Projektkonzept für die Bodensee-Wasserversorgung

Für das auf Jahrzehnte angelegte Projekt Zukunftsquelle haben wir gemeinsam mit unserer Partneragentur Kaltwasser ein strategisches Kommunikationskonzept erstellt.

Markenentwicklung für die alkus AG


Für den innovativen Schalplattenhersteller haben wir ein umfassendes strategisches Kommunikationskonzept entwickelt und im Laufe der Zeit an veränderte Markt- und Firmenstrategien angepasst.

Energieagentur Rheinland-Pfalz – Positionierungsworkshop

In einem Workshop auf Geschäftsleitungs- und Expertenebene haben wir die Energieagentur bei der Neupositionierung im veränderten politischen und wirtschaftlichen Umfeld unterstützt.

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