Fitter Living: die erste Gesundheitsimmobilie Deutschlands

Stakeholdermanagement

Public Relations

Digital

Herausforderung

Bürgerkommunikation für ein brandneues Konzept

Das Projekt FitterLiving ist ein integriertes Wohn-, Gewerbe- und Gesundheitsquartier in der Landauer „Gesundheitsmeile“. Die wissenschaftlich begleitete Gesundheitsimmobilie steht beispielhaft für die Vision des urbanen, nachhaltigen Wohnens und wird aufgrund ihres innovativen Charakters von der KfW gefördert. Aber innovativ kann auch disruptiv sein! Heutzutage sind die Gewinnung der öffentlichen Akzeptanz und die Einbeziehung der Interessengruppen wichtig für die reibungslose Umsetzung jedes großen Projekts. Die Umsetzung dieses ungewöhnlichen Projekts in dem anspruchsvollen Umfeld von Landau hat für einen entsprechend hohen Kommunikationsbedarf gesorgt.

Umsetzung

Der richtige Medienmix für die richtigen Ergebnisse

Seit 2021 begleiten wir den Kommunikationsprozess von FitterLiving. Zur Ermittlung des Kommunikationsbedarfs haben wir zunächst eine Stakeholderanalyse durchgeführt, die auch eine Analyse der politischen Landschaft umfasste. Auf dieser Basis entwickelten wir Kommunikationsstrategien mit einer klaren Positionierung, die wir unter anderem mit Pressearbeit umsetzten. FitterLiving ergänzt die Landauer "Gesundheitsmeile" perfekt als Einstieg in eine gesündere und nachhaltigere Zukunft. Wir haben dabei Storytelling eingesetzt , um den Zielgruppen diese Kernbotschaft besser zu vermitteln.

Empfohlene und umgesetzte Maßnahmen:

Stakeholdermanagement
Texterstellung zur unterstützenden Fachpressearbeit
Contentplanung, -erstellung und -ausspielung in Social Media
Erstellung einer digitalen Bürgerbeteiligungsplattform
Veranstaltungsplanung und -durchführung

Medien

Ergebnis

Raum für ein fitteres Leben

Wir haben FitterLiving dabei unterstützt, die Genehmigungen für ein in Politik und Öffentlichkeit vielbeachtetes und vieldiskutiertes Bauvorhaben zu erhalten. Der von Carta geschaffene Raum für den Dialog und die laufende Kommunikation haben dazu beigetragen, dass den Wünschen der Anwohner im Projekt Rechnung getragen werden konnte. Und es ist uns gelungen, eine Community rund um FitterLiving zu initiieren. Das Projekt befindet sich aktuell in der Vermarktungsphase.